마케팅 전략·브랜드
디맨드 제너레이션
Demand Generation문제·해결책·브랜드에 대한 인식과 관심을 키워 수요를 만드는 활동.
실무 예시 · 고객이 문제를 이해할 수 있는 교육 콘텐츠를 제공한다.
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행사 담당자·기획자·운영자를 위한 용어집
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현장에서 말이 통합니다.
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업체에는 필요한 일을 정확하게 요청하세요.
773개 용어 · 22개 분야
773개 용어
마케팅 전략·브랜드
리드 제너레이션
Lead Generation후속 상담·관계 형성에 필요한 잠재 고객의 관심과 정보를 확보하는 활동.
실무 예시 · 설명회 신청에서 관심 업무와 후속 연락 의사를 확인한다.
마케팅 전략·브랜드
리드 너처링
Lead Nurturing고객의 관심·상황에 맞는 정보와 접촉으로 검토를 돕는 활동.
실무 예시 · 행사 준비 시점에 맞춰 적용 가이드와 시연을 안내한다.
마케팅 전략·브랜드
리드 스코어링
Lead Scoring적합성·행동 등에 점수를 부여해 후속 우선순위를 정하는 방식.
실무 예시 · 업무 적합성과 시연 요청을 각각 점수화한다.
마케팅 전략·브랜드
ABM
Account-Based Marketing선정한 고객사 단위로 영업·마케팅이 협력해 접촉·자료·제안을 설계하는 접근.
실무 예시 · 한 고객사의 실무·IT·구매 부서에 필요한 자료를 준비한다.
마케팅 전략·브랜드
GTM
Go-to-Market / Google Tag Manager전략 문맥에서는 고객·제안·채널·판매 방식을 정하는 시장 진입 계획, 분석에서는 Google Tag Manager를 뜻한다.
실무 예시 · GTM 전략 회의와 사이트의 GTM 태그 설치 작업을 구분한다.
마케팅 전략·브랜드
풀퍼널
Full-funnel인지·검토·구매 등 여러 단계의 고객 경험을 함께 설계하는 접근.
실무 예시 · 인지 콘텐츠와 상담 자료·구매 안내를 단계별로 준비한다.
마케팅 전략·브랜드
TOFU·MOFU·BOFU
Top / Middle / Bottom of Funnel퍼널의 상단·중단·하단을 가리키는 약칭.
실무 예시 · 문제 이해 자료와 비교·시연 자료의 역할을 나눈다.
마케팅 전략·브랜드
퍼포먼스 마케팅
Performance Marketing정한 행동·매출 등의 측정 결과를 바탕으로 운영을 조정하는 마케팅 접근.
실무 예시 · 광고 클릭 이후 상담·영업 인계 결과도 함께 본다.
광고 매체·캠페인 운영
검색광고
Search Advertising검색어 등의 신호에 맞춰 검색 결과 등에 노출하는 광고.
실무 예시 · 행사 등록 시스템을 찾는 검색어에 맞는 문안을 준비한다.
광고 매체·캠페인 운영
디스플레이 광고
Display Advertising웹·앱 등의 광고 영역에 이미지·영상 등을 노출하는 광고.
실무 예시 · 관련 업종이 보는 매체에 배너를 집행한다.
광고 매체·캠페인 운영
네이티브 광고
Native Advertising주변 콘텐츠의 형식·경험과 어울리도록 구성한 유료 광고.
실무 예시 · 매체의 콘텐츠 형식을 따르는 유료 소개물을 제작한다.
광고 매체·캠페인 운영
프로그래매틱 광고
Programmatic Advertising시스템과 데이터를 이용해 광고 지면 거래·집행을 자동화하는 방식.
실무 예시 · 구매 조건과 타깃에 따라 광고 지면을 운영한다.
광고 매체·캠페인 운영
DSP
Demand-Side Platform광고 구매자가 여러 공급원의 지면을 구매·운영하는 플랫폼.
실무 예시 · 광고주의 타깃·예산·입찰 조건을 DSP에 설정한다.
광고 매체·캠페인 운영
SSP
Supply-Side Platform매체사가 광고 지면을 판매·관리하는 데 쓰는 플랫폼.
실무 예시 · 매체가 지면의 판매 조건을 SSP에서 관리한다.
광고 매체·캠페인 운영
RTB
Real-Time Bidding광고 노출 기회에 대해 실시간으로 입찰하는 거래 방식.
실무 예시 · 노출 기회마다 조건에 맞는 입찰을 진행한다.
광고 매체·캠페인 운영
애드 익스체인지
Ad Exchange여러 광고 구매·판매 주체가 지면 거래를 진행하는 시장·시스템.
실무 예시 · 구매 플랫폼과 판매 플랫폼 사이에서 지면 거래가 이뤄진다.
광고 매체·캠페인 운영
인벤토리
Ad Inventory판매·제공할 수 있는 광고 노출 공간이나 기회.
실무 예시 · 게재 위치와 예상 제공 물량을 확인한다.
광고 매체·캠페인 운영
구좌
Ad Slot / Placement Unit국내 광고 실무에서 위치·기간·수량 등으로 나눠 판매하는 지면 단위.
실무 예시 · 뉴스레터 상단 구좌의 기간과 포함 횟수를 확인한다.
광고 매체·캠페인 운영
제외 키워드
Negative Keyword관련 없는 검색에 광고가 노출되지 않도록 제외하는 검색어 조건.
실무 예시 · 채용 문의가 많이 섞이면 관련 없는 검색어를 검토한다.
광고 매체·캠페인 운영
스마트 자동 입찰
Smart Bidding전환·전환 가치 등의 목표에 맞춰 시스템이 입찰을 조정하는 방식.
실무 예시 · 상담 전환의 정의를 검토한 뒤 입찰 목표를 설정한다.
광고 매체·캠페인 운영
CPV
Cost per View정한 동영상 조회 한 건당 발생한 비용.
실무 예시 · 플랫폼의 조회 인정 조건과 함께 CPV를 비교한다.
광고 매체·캠페인 운영
CPI
Cost per Install앱 설치 한 건당 발생한 비용.
실무 예시 · 캠페인 비용을 귀속된 앱 설치 수로 나눠 본다.
광고 매체·캠페인 운영
VTR
View-through Rate광고 영상의 조회·완료 등을 정한 분모로 나눈 비율을 가리키는 약어.
실무 예시 · 완료 시청 수를 노출 수로 나눈 값인지 보고서 정의를 확인한다.
광고 매체·캠페인 운영
뷰어빌리티
Viewability광고가 이용자 화면에서 볼 수 있는 조건을 충족했는지에 관한 개념.
실무 예시 · 측정 가능한 노출과 볼 수 있었던 노출을 나눠 본다.
광고 매체·캠페인 운영
프리퀀시
Frequency정한 기간·대상에서 한 이용자 등에게 광고가 노출된 횟수 또는 평균.
실무 예시 · 노출수를 도달수로 나눈 평균 빈도를 함께 본다.
광고 매체·캠페인 운영
프리퀀시 캡
Frequency Cap동일 대상에게 광고를 보여 주는 횟수의 상한 설정.
실무 예시 · 짧은 기간의 과도한 반복 노출을 제한한다.
광고 매체·캠페인 운영
광고 피로도
Ad Fatigue반복 노출 등으로 반응이 약해지는 현상을 설명할 때 쓰는 말.
실무 예시 · 소재별 빈도와 반응 변화를 보고 교체를 검토한다.
광고 매체·캠페인 운영
어트리뷰션
Attribution전환의 기여를 어떤 접점·채널에 배분할지 정하는 방식.
실무 예시 · 검색·SNS·이메일이 관여한 상담 신청의 귀속 기준을 정한다.
광고 매체·캠페인 운영
전환 기여 기간
Attribution / Conversion Window광고 접점 이후 전환을 해당 접점과 연결해 볼 시간 범위.
실무 예시 · 클릭 후 며칠까지 전환을 집계하는지 확인한다.